Perpetuando el mito de la supremacía de castas, la falta de respeto por los sentimientos religiosos de los conciudadanos y la incompetencia cultural, el Sharukh Khan protagonizado por el thriller de espías Pathaan es un ejemplo clásico de tácticas de posicionamiento/relaciones públicas irresponsables en una sociedad plural que ignora el respeto y la fraternidad por encima de las ganancias comerciales.
Pathaan o Pashtun se refiere a la subcasta de musulmanes en el subcontinente indio (noroeste de la India, Pakistán y Afganistán), por lo general llevan Khan apellido y fueron feroces luchadores en la historia (aunque Genghis Khan era un mongol y notoriamente brutal, Timur era un Durrani; ambos no eran Pathaan). Debido a siglos de entorno sociocultural único del subcontinente, la palabra Pathaan viene con una connotación 'supremacista' de un gobernante guerrero o un luchador empedernido, especialmente en la región noroeste y la India rural, donde toma la forma de casta. -superioridad.
La película de Pathaan viene con este bagaje de historia social subcontinental: el uso del nombre, al igual que Rajput, puede llenar de orgullo a algunos, lo que lleva sin problemas a su libre albedrío a comprar boletos de teatro. De lo contrario, ¿por qué un thriller de espías lleva el nombre de una supuesta casta guerrera y no está inspirado en los maestros de espías como RN Kao o MK Narayanan o Ajit Doval? Desafortunadamente, proclamar el nombre de la casta también puede perpetuar potencialmente la inferioridad en aquellos en el peldaño más bajo. musulmán sociedad.
Además, el entretenimiento o cualquier empresa comercial que opere en una sociedad plural y multiétnica debe ser respetuosa y sensible hacia las sensibilidades culturales y religiosas de sus clientes. Por lo tanto, habría sido una buena práctica evitar que el color azafrán (que se asocia comúnmente con los reinos sagrados en el budismo, el hinduismo tradicional y el sijismo por igual) de cualquier referencia irrespetuosa o asociación sugerente con la vulgaridad. ¿O fue un mensaje (político) deliberado destinado a provocar y generar controversia previa al lanzamiento? Los estrategas de la comunicación saben bien que las personas notan más fácilmente las negatividades.
Pero, ¿y si las comunidades afectadas ignoran y deciden no comprar entradas para esta película? ¡No hay problema! Los admiradores de Pathaans y Sharukh Khan en Pakistán, Afganistán, la región de Medio Oriente, la diáspora y el resto de la India siguen siendo un mercado muy grande en el que confiar.
Uno solo puede recordar y admirar al legendario Dilip Kumar, el Pathaan icónico original de Bollywood.
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